现年28岁的克雷是澳大利亚TIO保险公司企划部的策划专员，他的工作性质，就是为公司做广告，扩大公司的影响力，以增强公司的竞争实力。TIO保险公司在业界有一定的实力，但还没有太大的名气，一直想通过宣传使自己成为家喻户晓的知名企业，作为企划部的专员，克雷也一直在思考着这个问题，寻找各种途径来宣传自己的公司。
　　
　　2011年10月29日早上，他像往常一样来到办公室上班，过了一会儿，报纸来了，他随手拿起来浏览，不经意间，一则消息引起了他的关注，消息是这样写的，“美国总统奥巴马将于近日访问澳大利亚北部地区”，这本来只是一则普普通通的政治新闻，按理说和他这个保险公司的小策划专员没什么关系，但克雷看了以后，灵机一动，想出了一个利用这条新闻来宣传TIO公司的办法，他立即写了一份详尽的策划书，在两个小时以后送到了总经理那里，总经理看完后，大为赞赏，在最短的时间内召开了一次办公会议，在会上将克雷的方案通报给了大家，并安排相关人员实施这一计划。
　　
　　半个多月以后，奥巴马总统对澳大利亚北部进行了访问，并向驻扎在那里的军队发表了演讲，在演讲中，奥巴马说：“我知道这里的训练环境非常艰苦，至少我听说如此。你们不得不面对恶劣的天气、蚊子、蛇以及鳄鱼的困扰。实际上，我刚刚收到成为总统以来最独特的礼物：鳄鱼保险单。我的妻子米歇尔对此感到很欣慰。我不得不承认，当我们改革美国医疗体系时，鳄鱼保险是一件让我们省心的事情。”
　　
　　奥巴马总统的演讲迅速传遍了世界各地，全世界都知道澳大利亚的一家保险公司免费送了一份鳄鱼保险单给奥巴马，根据保单，奥巴马在鳄鱼经常出没的北部地区一旦遭到鳄鱼的袭击，就将获得一份高额赔偿。而且，人们很快就知道了给奥巴马送免费鳄鱼保险的公司是澳大利亚的TIO公司，TIO公司因此得以名声大振，成了万众瞩目的焦点。
　　
　　这就是克雷的一次颇有创意的策划方案：澳大利亚北部地区鳄鱼横行，奥巴马总统要来北部地区访问，免费送一份鳄鱼保单给奥巴马，这件事肯定会成为一条新闻传遍世界各地，而TIO公司也会借这条新闻而名声大噪，从而完成从默默无闻到光芒万丈的华丽转身。
　　
　　成功并不复杂，有时需要的仅仅是一个小小的创意，比如，把一份免费鳄鱼保险单送给奥巴马。